18.01.2008
Акція для споживачів продукції Pampers проходила по всій Україні 3 місяці – з 1 жовтня по 31 січня 2007 року. Метою акції було стимулювання споживачів до придбання серветок Pampers.
Для участі в акції необхідно було придбати упаковку серветок Pampers і відправити SMS з унікальним кодом упаковки на короткий номер. Щотижня 10 щасливчиків, що відправили код, ставали володарями дитячих розвиваючих іграшок Fisher Price. Навіть передноворічна завантаженість пошти не перешкодила 130 переможцям отримати свої призи.
Всього в акції взяло участь більше 50 тис. чоловік – рівень зворотної реакції склав майже 20%. Це своєрідний рекорд для компанії Procter&Gamble, яка раніше вже здійснювала комунікацію за допомогою мобільних телефонів в декількох локальних рекламних кампаніях. Це друга сумісна SMS-акція Procter&Gamble і LEAD9 з хорошими показниками. «Результати акції підтвердили дані нашого дослідження ринку, згідно з якими SMS зараз є одним з найпопулярніших каналів реєстрації в рекламних акціях. Так, споживачі від 18 до 29 років віддають перевагу SMS при реєстрації в промо – під час нашого останнього опиту 34% респондентів назвали саме його найбільш зручним каналом для реклами», - відзначає директор LEAD9 Interactive Marketing Назар Гриник.
«Компанія Procter&Gamble в своїй маркетинговій діяльності активно використовує всі найефективніші і інноваційні інструменти просування товарів на ринок. SMS-акція – це один з найбільш ефективних і швидких способів отримання зворотного зв'язку від споживачів, який об'єднує підтвердження покупки продукту і зацікавленість споживачів в акції. У свою чергу для споживачів це також легкий і доступний спосіб реакції. Проведена акція показала високі результати у відповідь реакції споживачів і підтвердила ефективність і популярність використання даного методу серед цільової аудиторії ринку», - коментує Алія Аскарова, асистент відділу маркетингу компанії Procter&Gamble.
Для участі в акції необхідно було придбати упаковку серветок Pampers і відправити SMS з унікальним кодом упаковки на короткий номер. Щотижня 10 щасливчиків, що відправили код, ставали володарями дитячих розвиваючих іграшок Fisher Price. Навіть передноворічна завантаженість пошти не перешкодила 130 переможцям отримати свої призи.
Всього в акції взяло участь більше 50 тис. чоловік – рівень зворотної реакції склав майже 20%. Це своєрідний рекорд для компанії Procter&Gamble, яка раніше вже здійснювала комунікацію за допомогою мобільних телефонів в декількох локальних рекламних кампаніях. Це друга сумісна SMS-акція Procter&Gamble і LEAD9 з хорошими показниками. «Результати акції підтвердили дані нашого дослідження ринку, згідно з якими SMS зараз є одним з найпопулярніших каналів реєстрації в рекламних акціях. Так, споживачі від 18 до 29 років віддають перевагу SMS при реєстрації в промо – під час нашого останнього опиту 34% респондентів назвали саме його найбільш зручним каналом для реклами», - відзначає директор LEAD9 Interactive Marketing Назар Гриник.
© 2008 LEAD9 Interactive Marketing.